5 เหตุผลทำไม SEM จึงดีกว่า SEO

SEO (Search Engine Optimization) คือการใช้วิธีการหลาย ๆ วิธีทั้งปรับตัวเว็บไซด์เองและนอกเว็บเพื่อปั่นให้เว็บไซด์เราติดอันดับต้น ๆ ใน search engine โดยเฉพาะ Google.com (.co.th)  ในขณะที่ SEM (Search Engine Marketing) คือการซื้อโฆษณาเพื่อให้ link ของเราขึ้นในตำแหน่งโฆษณา เมื่อมีคนค้นหา keyword (คำค้น) ที่เราตั้งไว้

ผมเองไม่เคยเชื่อเรื่อง SEO และมักจะแนะนำให้ลูกค้าซื้อ SEM มากกว่า วันนี้มีข้อมูลมารองรับว่าทำไม SEM จึงดีกว่า SEO

1. SEO ไม่สามารถคาดเดาได้

เนื่องจากมันไม่มีวิธีการตายตัวในการปั่นให้เว็บไซด์เราติดอันดับต้นๆใน search engine แถม Google ยังคอยปรับวิธีการ (algorithms) จัดอันดับเว็บไซด์อยู่เรื่อยๆทำให้บางครั้งเราทำ SEO มาหลายเดือนก็ยังไม่เห็นผลสักที และบางครั้งเราก็ไม่สามารถทำให้บาง keywords ที่เราต้องการติดอันดับได้ ในขณะที่ SEM ทุกอย่างขึ้นอยู่กับเรา จะใช้ keywords อะไร ลงเงินซื้อเท่าไหร่ ยังไงก็เห็นผลขึ้นในตำแหน่งโฆษณาแน่ๆ (อีกอย่าง search engine อย่าง Google ก็อยากให้คนมาลงโฆษณามากกว่าอยู่แล้ว เค้าก็ต้องทำให้ SEO ทำยากขึ้น คาดเดาไม่ได้ไม่ตายตัว)

2. ไม่สามารถวัดผล SEO ได้ชัดเจน

เราไม่สามารถรู้ได้ 100% ว่าคนค้นเจอเว็บไซด์เราและเข้ามาลงทะเบียนหรือซื้อสินค้าเป็นผลจากการทำ SEO จริงๆหรือเปล่า หรือคนที่ค้นเจอเรา ค้นจากชื่อบริษัทเราตรงๆหลังจากได้ยินชื่อสินค้าหรือชื่อบริษัทจากเพื่อนอีกทีแล้วค้นตรงเลย (จริง ๆ แล้วมันก็พอจะมี tool ที่เราฝังบนเว็บไซด์เราได้เพื่อดูว่าคน search อะไรแล้วเจอเราบ้าง แต่กันนั้นละมันยุ่งยากขึ้น) ในขณะที่ SEM เมื่อเราสั่งซื้อแล้วจะมีรายงานสรุปชัดเจนว่ามีคน search keywords ที่เราตั้งไว้เท่าไหร่และกดเข้าเว็บไซด์เราเท่าไหร่

3. การไม่ได้ขึ้นเป็นอันดับ 1 ใน SEM ไม่ใช่เรื่องใหญ่

คนส่วนใหญ่ที่ค้นหา มักจะไม่ค่อยสนใจว่าเว็บไซด์ของเราอยู่อันดับแรกสุดของช่องโฆษณาหรือเปล่า จริงๆแล้วผู้ใช้งานแทบไม่เห็นข้อแตกต่างระหว่างอันดับ 1, 2, และ 3 ในช่องโฆษณาเท่าไหร่ หากอยากขึ้นอันดับหนึ่งเราก็ลงเงินเพิ่มแข่งคนอื่นได้เสมอ ในขณะที่ SEO อันดับคือทุกสิ่ง ยิ่งถ้าขึ้นในหน้า 2 และ 3 เป็นต้นไป โอกาสที่คนจะกดไปดูแทบไม่มี

4. SEM วัดกันที่โฆษณาไหนที่ดีที่สุด

ไม่ต้องเสียเวลาสู้กันทางวิธีอื่นแบบ SEO สำหรับ SEM แล้ว เล่นกันง่าย ๆ ตรง ๆ เขียนคำโฆษณาให้ดีตรงกับ keywords ที่คนค้นหา รวมถึงจำนวนเงินที่ลง ที่เหลือก็ขึ้นอยู่กับผู้ค้นหาแล้วว่าสิ่งที่เรามอบให้ตรงกับความต้องการเค้าหรือไม่

ทั้ง 4 ข้อนี้นำมาจากบทความของ Fastcompany.com http://www.fastcompany.com/3029081/4-reasons-why-sem-is-better-than-seo

ขอเพิ่มเติมอีกข้อ จากประสบการณ์ตรง

5. SEO ใช้ทั้งเงินและเวลาที่มากกว่า SEM แต่ได้ผลน้อยกว่า

แค่ทำให้เว็บไซด์เป็น search engine friendly ไม่พอ การทำ SEO รวมถึงการต้องไปปั่นนอกเว็บไซด์เราด้วย ราคาการทำ SEO ดี ๆ นั้นเกือบล้านบาทแถมใช้เวลาหลายเดือนกว่าจะเห็นผล อย่างน้อย ๆ ก็ 4-6 เดือน แต่ที่โหดกว่านั้นคือ เมื่อผลขึ้นแล้วแต่หยุดทำต่ออันดับก็มีสิทธิ์ตกลงไปด้วย ในขณะที่ SEM เราตั้งงบได้ชัดเจน จะลงเท่าไหร่นานเท่าไหร่

ข้อมูลและรูปภาพ : http://www.twfdigital.com/blog/2014/04/sem-%E0%B8%94%E0%B8%B5%E0%B8%81%E0%B8%A7%E0%B9%88%E0%B8%B2-seo/